在抖音上刷短視頻，看到合適的商品推薦，馬上點(diǎn)擊、下單、付款，時(shí)間不超過(guò)幾分鐘，這已成為不少年輕人網(wǎng)購(gòu)新習(xí)慣。10月28日，巨量中國(guó)城市峰會(huì)在漢召開(kāi)，會(huì)上透露，隨著年輕人網(wǎng)購(gòu)渠道的變化，越來(lái)越多的企業(yè)選擇開(kāi)通抖音企業(yè)號(hào)，今年以來(lái)，湖北本地客戶(hù)與巨量引擎累計(jì)共創(chuàng)了近10萬(wàn)個(gè)本地生活行業(yè)的抖音企業(yè)號(hào)。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)成企業(yè)品牌新玩法
“中小企業(yè)到底該不該花錢(qián)做品牌？”面對(duì)這一問(wèn)題，華中科技大學(xué)副教授鮑立泉在峰會(huì)分享環(huán)節(jié)表示，“品牌張力依舊，品牌價(jià)值內(nèi)在是品質(zhì)體驗(yàn)，外在是超級(jí)符號(hào)定位。但是，單純?cè)伊髁坎坏扔谄放苾r(jià)值蓄積，而是通過(guò)持續(xù)的品牌動(dòng)作，將流量與其產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，品牌價(jià)值才能彰顯。”
根據(jù)藝恩文娛數(shù)據(jù)白皮書(shū)顯示，2020年，中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模已突破1200億元，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的巨大價(jià)值已難以讓人忽視。巨量引擎湖北本地直營(yíng)本地生活業(yè)務(wù)內(nèi)容負(fù)責(zé)人張翼帶來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新玩法，讓更多的企業(yè)享受內(nèi)容紅利。
對(duì)此，武漢歡樂(lè)谷副總經(jīng)理唐海峰深表贊同。武漢歡樂(lè)谷與巨量引擎在2018年合作初始，就在內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容傳播上進(jìn)行不斷探索，近幾年內(nèi)容的嘗試和創(chuàng)新反向推動(dòng)歡樂(lè)谷進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)變與提升，“讓景區(qū)燈光節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、電音節(jié)等IP得到千萬(wàn)級(jí)的曝光和千萬(wàn)游客的點(diǎn)贊。”
抖音企業(yè)號(hào)已破800萬(wàn)湖北企業(yè)開(kāi)通近10萬(wàn)
2021年7月，抖音升級(jí)了企業(yè)號(hào)2.0，目前抖音企業(yè)號(hào)已突破800萬(wàn)，每周企業(yè)號(hào)用戶(hù)接收私信數(shù)量達(dá)到1.5億，龐大的私域流量已經(jīng)得到企業(yè)的重視。巨量引擎企業(yè)號(hào)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人路暢說(shuō)道：“通過(guò)抖音私域流量經(jīng)營(yíng)三步走：沉淀、留存和轉(zhuǎn)化，我們來(lái)幫助企業(yè)深度挖掘粉絲價(jià)值，找到生意新增量。”
“企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速，生意經(jīng)營(yíng)面臨重重考驗(yàn)，企業(yè)亟需尋找新的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式。”巨量引擎本地直營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張聰玲提出，巨量引擎作為新的流量綜合體，通過(guò)精準(zhǔn)鏈接、深度轉(zhuǎn)化以及智能工具提效滿(mǎn)足企業(yè)需求，她深度剖析了平臺(tái)原理、產(chǎn)品和玩法，幫助企業(yè)夯實(shí)流量博弈主動(dòng)權(quán)。
在峰會(huì)上，巨量引擎湖北本地直營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略經(jīng)理馮威向大家交出了一份2021年湖北區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)單：這一年，“慢時(shí)光情書(shū)”“抖轉(zhuǎn)新遺”“潮向湖北”等近20多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)IP項(xiàng)目落地；這一年，湖北本地客戶(hù)與巨量引擎累計(jì)共創(chuàng)了近10萬(wàn)個(gè)本地生活行業(yè)的企業(yè)號(hào)。
橙鹿教育作為深耕湖北的本土教育企業(yè)，擁有150人的穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，首席運(yùn)行官王濤介紹：“在一年多的時(shí)間我們銷(xiāo)售額翻了三倍，提升了公司品牌美譽(yù)度，轉(zhuǎn)介紹率提高了10%”。“我們希望未來(lái)在巨量引擎平臺(tái)能達(dá)到年度2000萬(wàn)的投放量”，王濤對(duì)合作展望也表示了肯定。
Dou創(chuàng)湖北創(chuàng)作者計(jì)劃啟動(dòng)
峰會(huì)上，湖北省首個(gè)城市級(jí)創(chuàng)作者孵化IP——Dou創(chuàng)湖北創(chuàng)作者計(jì)劃宣布啟動(dòng)。該項(xiàng)目是在武漢東湖高新區(qū)黨工委宣傳部指導(dǎo)下，由巨量引擎湖北本地直營(yíng)中心發(fā)起，聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)及頭部達(dá)人，打造全方位數(shù)字化人才，促進(jìn)高校人才培養(yǎng)與社會(huì)需求緊密銜接，為大學(xué)生就業(yè)提供更多可能性。作為湖北近20多個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)IP之一，巨量引擎希望通過(guò)對(duì)創(chuàng)作者的支持，為湖北青年創(chuàng)作者們插上逐夢(mèng)翅膀，助他們展翅高飛。
據(jù)介紹，巨量中國(guó)城市峰會(huì)是由巨量引擎本地直營(yíng)中心主辦，面向本地企業(yè)的大型IP活動(dòng)，已成功舉辦兩年。峰會(huì)立足于巨量引擎全平臺(tái)生態(tài)能力及解決方案，旨在將行業(yè)趨勢(shì)洞察、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與優(yōu)秀案例帶到本地，共同促進(jìn)企業(yè)發(fā)展可持續(xù)增長(zhǎng)。本次峰會(huì)采用“線上直播+線下活動(dòng)”相結(jié)合的方式進(jìn)行，在抖音號(hào)“巨量‘漢’學(xué)堂”和字節(jié)直播平臺(tái)上進(jìn)行線上同步直播，共吸引了超過(guò)3000人的關(guān)注。